Després d’un intens estiu fent turisme i amb el “defecte professional” de no poder evitar fixar-me en les marques, cada cop hi ha una tendència més elevada a la col·laboració entre elles. Algunes d’aquestes són d’allò més inimaginables com Pandora amb Marvel, Nike amb Hello Kitty o Starbucks amb Samsung. Altres associacions de maques s’han fet de forma natural per la correlació dels dos productes com GoPro amb Red Bull, Coca-Cola amb McDonalds o Milka amb Oreo. Aquest recurs és conegut com a CO-BRANDING.

Llegeix més …

Aquest és l’últim article abans de les vacances. Tots tenim ganes d’apagar les llums i tancar la porta del nostre negoci i quan comença el mes de juny les prioritats a les empreses canvien totalment. Només es focalitzen en tancar temes i la resta que consideren que no són urgents ni importants es deixen pendents per al setembre.
Any darrera any, una de les tasques que queda relegada al “més endavant” és la Propietat Industrial. Per què? Quan la frase que resum aquesta matèria és : “Primer que arriba, primer que es converteix en prioritari”.

Llegeix més …

Fa unes setmanes les xarxes socials anaven plenes de vídeos i missatges advertint de les properes novetats de Meta. Aquest gegant de la comunicació volia utilitzar els continguts pujats pels propis usuaris a les seves xarxes per a entrenar la seva pròpia Intel·ligència Artificial (IA). El peix gran necessita alimentar-se dels peixos petits. Davant la reacció tan negativa dels usuaris, Meta ha hagut de fer-se enrere.
La IA millora cada dia només amb l’entrenament. Proporcionar-li milions de dades i informació fa que els algoritmes “aprenguin” a obtenir millors resultant, apropant-se a la resposta humana. Però el problema principal és l’obtenció de les dades. Cada vegada necessita alimentar-se més i de forma variada, on les dades proporcionades han de ser obtingudes de fonts fiables i de forma legal.

Llegeix més …

Us heu fixat que moltes marques conegudes estan fent modificacions als seus logos icònics? Fixeu-vos en les marques de cotxes, de roba i fins i tot, entitats financeres. Totes tenen el mateix patró: Han re-estilitzat les lletres, en teoria per a que siguin més fàcils de llegir, i han canviat els colors característics que tenien pel blanc i negre. Hem tornat enrere perquè és com si estiguéssim mirant una pel·lícula dels anys 30.

Llegeix més …

Sabíeu que el 26 d’abril se celebra el dia Mundial de la Propietat Industrial i Intel·lectual? Aquesta efemèride té l’objectiu de divulgar i fomentar el valor que tenen els drets de Propietat Industrial (PI) i intel·lectual per a protegir la innovació, coneixements i creativitat de les empreses.

Llegeix més …

El dia 8 de Març es va celebrar el Dia Internacional de la Dona. El rol de la dona al món, per sort, ha evolucionat amb el pas del temps, però és conegut per tothom que no sempre ha jugat el mateix paper en tots els àmbits, com per exemple a la Propietat Industrial.
Quantes dones han creat una marca que ha acabant convertint-se en un imperi? No gaires, però una d’elles va ser Coco Channel, l’única dissenyadora de moda que figura a la llista de les 100 persones més influents del segle XX segons la revista Time, o al camp de la cosmètica podem trobar a Estée Lauder o Florence Nightingale, més coneguda pel seu nom comercial Elisabeth Arden.

Llegeix més …