Fa tres anys la Júlia va obrir al Penedès el negoci que sempre havia somiat: una botiga de vestits de núvies. Al seu pla de negoci va tenir en compte totes les possibles despeses que tindria, així com les inversions que hauria de fer en construcció de marca (creació de naming, branding, registre de marca i pla de màrqueting). Uns mesos després de sol·licitar la marca, aquesta va ser concedida per l’Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
De casualitat, navegant per les xarxes socials, va trobar una denominació idèntica a la seva i va veure que s’havia sol·licitat el seu registre com a marca a l’OEPM. Estava tranquil·la perquè creia que l’Oficina no la concediria per haver-hi una d’idèntica anterior, la seva. ERROR.