El Consell Assessor de Turisme de Sitges ha presentat el balanç d’un segon semestre especialment dinàmic, marcat per una intensa activitat de promoció internacional, l’impuls dels projectes de sostenibilitat turística (PSTD – Next Generation UE) i el desplegament de noves eines de digitalització. Segons la regidoria de Turisme, aquesta etapa "reforça el posicionament de Sitges com a destinació cultural, gastronòmica i MICE de referència".
Entre juliol i desembre, Sitges ha potenciat la seva presència en mercats estratègics com França i Alemanya, i en el segment premium, participant en cites com Fokalize, Pure Events, Unique Travel Show, les jornades de mercats de l’ACT o la ILTM de Cannes. Paral·lelament, la vila ha estat protagonista en mitjans internacionals com el New Zealand Herald, Détours o The Standard, i ha generat nous continguts amb la Diputació de Barcelona i l’Agència Catalana de Turisme.
Els esdeveniments locals han estat un altre pilar del període, amb l’impacte de la Bears Sitges Week, la Festa de la Verema, la Mostra de Vins, el Sitges – Festival Internacional de Cinema Fantàstic o la Setmana de la Malvasia, contribuint a la desestacionalització turística, una de les prioritats estratègiques de l’Ajuntament.
El regidor de Turisme, Xavier Ripoll, ha destacat que “Sitges manté una forta projecció internacional mentre avança en sostenibilitat, accessibilitat i digitalització, línies clau per enfortir el model turístic i encarar el 2026 amb objectius de qualitat i benestar local”.
El primer semestre del 2026 estarà protagonitzat pels projectes vinculats als Next Generation, com el programa de descarbonització, on participen 12 empreses locals i que ja ha completat la fase de càlcul de petjada de carboni. També avancen els projectes de gestió d’esdeveniments, el desenvolupament de tres noves webs turístiques i la posada en marxa del nou sistema d’intel·ligència turística.
Sitges també ha renovat la seva adhesió a la Xarxa DTI, mentre que en accessibilitat, el programa PROA ha avaluat 32 recursos turístics i ha format més de 50 professionals. Les oficines de turisme han reforçat l’atenció amb informadors mòbils, que han atès més de 6.600 persones.
La gastronomia ha tingut un paper destacat amb accions de l’Any Mundial de la Gastronomia, la Ruta del Xató, Sitges Tapa a Tapa i la Ruta Gastronòmica DO Penedès. Alhora, el Sitges Convention Bureau ha consolidat el segment MICE amb 13 workshops i fires, més de 300 reunions professionals i diversos fam trips.
De cara al 2026, els principals reptes del municipi són diversificar producte, incrementar la despesa, desconcentrar fluxos, desestacionalitzar i millorar la satisfacció de visitants i residents, d’acord amb el Pla de Màrqueting 2024–2028.
