El col·lectiu Vinya-Celler-Masia ha distingit la comunicadora vinícola Marta Clot amb el guardó Masovera de l’Any 2026 per la seva tasca de divulgació del món del vi a les xarxes socials. Clot, coneguda com La dels vins, acumula prop de 700.000 seguidors entre els seus perfils d’Instagram en català i castellà.
Durant l’acte, celebrat al Palau Robert, el president de l’entitat, Francesc Suriol, va remarcar la necessitat de connectar amb les noves generacions i va defensar que el sector necessita noves veus capaces de seduir nous públics. Per la seva banda, Marta Clot va reivindicar les xarxes socials com una eina encara poc aprofitada pel món del vi per arribar a nous consumidors, tot i que també va destacar la importància dels espais humans i col·lectius dins del sector.
L’acte també va servir per reflexionar sobre els reptes actuals del món vitivinícola, marcat pel canvi climàtic, les dificultats de gestió del territori i la davallada del consum. En aquest sentit, el director de l’Incavi, Joan Gené, va apostar per combinar estratègies tradicionals i innovadores per afrontar el futur.
Vinya-Celler-Masia agrupa 27 cellers catalans que comparteixen un model basat en l’elaboració de vins amb raïm de finca pròpia i producció de cicle tancat, un sistema que el col·lectiu reivindica com a símbol d’autenticitat i qualitat.