Segurament us haureu adonat. Algunes apps o pàgines web, començant per les de diaris online, que han estat pioners en aquest tema ens ofereixen la possibilitat de “Rebutjar cookies (o galetes)” per seguir navegant per les seves pàgines, això sí, previ pagament d’una petita quantitat de diners, per exemple, 0,50 euros per consultar el seu web durant 24 hores, o directament oferint una quota de subscripció.
Això no és una nova política d’ingressos implementada aquest mes de gener per iniciativa pròpia. El micropagament ha estat una solució, veurem si provisional, per fer front a l’entrada en vigor a Espanya de la nova guia sobre l’ús de les galetes elaborada per l’Agència Espanyola de Protecció de Dades (AEPD), un document que obliga a oferir de manera visible i clara l’opció de rebutjar les galetes quan visitem una web. Acceptar o rebutjar han d’estar el mateix nivell de visibilitat perquè triem. No és que fins ara no existís, és que allò que es posava davant ben accessible era “Acceptar” i prou... després va haver de posar-se el permetre la selecció per tipus d’ús de cookies però això de “Rebutjar” seguia estant ben amagat. Sense galetes no hi ha informació personal de valor i així la publicitat perd rellevància. És a dir, els ingressos s’escapen.
Les cookies rastregen hàbits de navegació i això permet personalitzar els anuncis que veiem. Si aconsegueixen que siguin rellevants, hi ha més probabilitat de fer clic, és a dir, un ingrés per a qui mostra la publicitat al seu mitjà. Sense galetes, sense rastreig, la publicitat és genèrica, potencialment menys interessant, menys rendible.
Davant d’aquesta previsió de descens d’ingressos per publicitat, alguns llocs web ens plantegen com volem pagar pel contingut. Perquè de franc no hi ha res. Ens donen dues opcions, pagar amb galetes i dades personals o pagar amb targeta. Si acceptes les galetes, permets que es tracti la teva informació d’ús per mostrar-te “contingut i publicitat adaptat a les teves preferències”. Si no ho acceptes i les rebutges, t’ofereixen passar per caixa. Seguiràs veient publicitat, no et creguis, però serà genèrica, no personalitzada. El més tradicional de veure anuncis de marques esportives en web de contingut esportiu.
Val a dir que tampoc totes les galetes estan subjectes a aquesta nova normativa. Afecta només les externes, és a dir, no implica canvis amb les galetes que tenen com a finalitat estrictament el mesurament de l’audiència del lloc o de l’aplicació i és un tractament realitzat en nom exclusiu de l’editor per obtenir dades estadístiques anònimes.
En resum, tota aquella web que faci servir cookies requereix una revisió urgent i estricta. Ara més que mai, cal conèixer quines s’usen i per a què. Hem d’oferir clarament aquesta informació i permetre la gestió per part de l’usuari fins al punt que les rebutgi amb tot dret.
